Charte graphique : ce qu'elle contient et comment la faire simple
Une charte graphique rassemble les règles qui permettent d’utiliser votre identité visuelle de la même façon partout, quelle que soit la personne qui réalise le document. Sans elle, chaque flyer, chaque publication et chaque devis prend une allure légèrement différente, et l’image de l’entreprise se brouille. Une TPE n’a pas besoin d’un manuel de cent pages : quelques pages bien pensées suffisent.
À quoi sert une charte graphique
La charte répond à une question pratique : comment faire pour que tout se ressemble ? Elle sert au graphiste qui crée une affiche, à l’imprimeur qui reproduit vos couleurs, au prestataire qui monte votre site, au salarié qui prépare une présentation ou à vous-même quand vous publiez sur les réseaux sociaux.
Elle fait gagner du temps, parce que les décisions sont prises une fois pour toutes, et elle évite les erreurs coûteuses, comme un logo étiré sur une enseigne ou une couleur qui vire à l’impression. Elle traduit visuellement ce que votre plateforme de marque exprime en mots.
Le logo et ses règles d’usage
C’est le cœur du document. On y trouve :
- les différentes versions du logo : principale, horizontale, symbole seul, monochrome, version blanche sur fond foncé ;
- la zone de protection : l’espace vide à respecter autour du logo, souvent défini à partir d’un de ses éléments (par exemple la hauteur d’une lettre). Aucun texte ni image ne doit y entrer ;
- la taille minimale : en millimètres pour l’impression, en pixels pour l’écran, en dessous de laquelle le logo devient illisible ;
- les fonds autorisés : sur quelles couleurs et sur quels types de photos le logo peut être posé ;
- les interdits : déformer, changer les couleurs, ajouter une ombre, faire pivoter, recomposer les éléments. Ces exemples d’erreurs, montrés en image, sont souvent la page la plus utile de la charte.
Si votre logo n’est pas encore créé, commencez par là : notre article sur la façon de créer un logo détaille les fichiers et déclinaisons à demander.
Les couleurs
La charte fixe une palette restreinte, avec pour chaque teinte ses références dans chaque système :
| Système | Usage | Exemple de notation |
|---|---|---|
| Hexadécimal | Site, réseaux sociaux | #1F4E79 |
| RVB | Écrans, présentations | R31 V78 B121 |
| CMJN | Impression en quadrichromie | C90 M60 J15 N25 |
| Pantone | Impression en ton direct | Référence du nuancier |
On distingue généralement une ou deux couleurs principales, quelques couleurs secondaires et des couleurs neutres pour le texte et les fonds. La charte indique aussi les associations autorisées, notamment pour garantir un contraste suffisant entre le texte et le fond. Le sujet est développé dans notre article sur les couleurs et l’identité visuelle.
Les typographies
Deux familles de polices suffisent dans la plupart des cas : une pour les titres, une pour le texte courant. La charte précise :
- le nom exact des polices et les graisses utilisées (normal, gras, etc.) ;
- leur hiérarchie : taille relative des titres, sous-titres, texte, légendes ;
- les polices de remplacement quand la police officielle n’est pas disponible, par exemple dans un logiciel de bureautique ou un courriel ;
- les conditions de licence, pour savoir sur quels supports elles peuvent être utilisées.
Pour faire ce choix, notre guide pour choisir ses typographies passe en revue les familles et les associations.
Les grilles et la mise en page
Les grilles de mise en page fixent la structure des documents : marges, colonnes, emplacement du logo, position des titres. Elles donnent un air de famille à des supports très différents. Une charte complète propose souvent des gabarits pour les documents courants : papier à en-tête, devis, carte de visite, publication carrée pour les réseaux sociaux, bannière de site.
L’iconographie
Cette partie décrit le style des images : photos (lumineuses ou contrastées, avec ou sans personnes, en intérieur ou en extérieur), illustrations, pictogrammes (au trait ou pleins, épaisseur de trait, coins arrondis ou non). Elle peut inclure quelques exemples d’images conformes et non conformes. C’est un point souvent oublié, alors que des photos de styles disparates suffisent à casser l’unité d’un site ou d’un catalogue.
Les exemples d’application
Les dernières pages montrent la charte en situation : carte de visite, façade, véhicule, page d’accueil, publication sur les réseaux, signature de courriel. Ces visuels aident à comprendre les règles mieux que de longues explications, et servent de modèle aux prestataires.
La version légère pour une TPE
Pour un commerce, un artisan ou un indépendant, une charte de quatre à six pages couvre l’essentiel :
- Le logo : ses versions, sa zone de protection, sa taille minimale et trois ou quatre interdits illustrés.
- La palette : trois à cinq couleurs avec leurs codes hexadécimal, RVB et CMJN.
- Les typographies : deux polices, leur usage et une police de remplacement.
- Le style des images : quelques exemples de photos et de pictogrammes à suivre.
- Deux ou trois applications : carte de visite, publication pour les réseaux sociaux, en-tête de devis.
Livrez-la en PDF, accompagnée d’un dossier contenant tous les fichiers sources (logos vectoriels, polices ou liens vers leurs licences, gabarits). Une charte n’a d’utilité que si elle est facile à transmettre : envoyez-la systématiquement à chaque nouveau prestataire.
Faire vivre la charte
Une charte n’est pas figée. Si un nouveau support apparaît, comme une vidéo, un stand ou une nouvelle plateforme sociale, ajoutez une page plutôt que de laisser chacun improviser. Relisez-la de temps en temps et notez la date de chaque mise à jour, pour que tout le monde travaille sur la même version.
Cet article peut contenir des liens partenaires. Ils n'influencent jamais ce que nous écrivons.